Así lo ha explicado Grey Munford, vicepresidente de comunicaciones en CBS Films. Al deslizar la pantalla mientras miramos Facebook o Twitter, estos vídeos se activan y muestran rápidas imágenes que pretenden atrapar nuestra mirada, generar curiosidad y que no pasemos de largo. Mark Woollen, especialista en montar trailers, critica esta moda; aclara que los responsables son los estudios de Hollywood y lo hacen de forma chapucera, a última hora.
¿Publicidad creativa o mera cuestión de cifras?
"Dedicas meses al proceso de hacer un tráiler, que es ensayo y error, diferentes voces implicadas, investigación y todo eso, y entonces la semana antes de que salga el tráiler te vienen con: Oh, deberíamos coger cinco de los mejores planos y ponerlos delante de todo", cuenta este profesional, que ha trabajado con David Fincher, los hermanos Coen o Alejandro G. Iñárritu, entre muchos otros (uno de los trabajos más recientes de su empresa es el tráiler de la polémica 'Swiss Army Man').
A diferencia de Munford, él cree que los teasers delante de los trailers tienen una finalidad más burda: aumentar el número de reproducciones. Con tres segundos ya cuenta como visto y los estudios pueden presumir de estadísticas. "Al final, ¿lo que importa es conseguir cifras o causar una impresión y crear verdadero interés? Cogemos algo en lo que un director ha estado trabajando, a veces durante años, y hacemos una primera introducción, así que no soy fan de tener ese vómito de material antes del auténtico tráiler", declara Woollen.
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Vía | BusinessInsider
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